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Use case

Accompagnement rédactionnel

Clinique Alphand

À l’occasion du changement de direction de la Clinique Alphand, nous avons été mandatés pour concevoir un site web à la fois informatif et conforme aux exigences déontologiques en chirurgie et médecine esthétique. Notre double objectif : offrir aux patients un discours expert, clair et sincère, tout en renforçant le référencement naturel de la clinique.

Voir le site web

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Contexte :
Le 

En août 2024, la Clinique Alphand a sollicité Boîte à Neurones pour une refonte de son positionnement destiné à accroitre sa notoriété et son attractivité dans un contexte de rachat et de relance de l’entreprise.

01
Écoute :
Les 

Boite à Neurone a mené un audit marketing et communication approfondi qui a révélé plusieurs points clés nécessitant une attention particulière pour accroitre la fréquentation de la clinique :
Positionnement flou et peu différencié :

Malgré une longue histoire et une expertise reconnue, la clinique souffrait d’un manque de clarté dans son positionnement sur le marché de la médecine et de la chirurgie esthétique.

Présence en ligne insuffisante :

Le site web existant n’était pas optimisé pour le référencement naturel, limitant ainsi la visibilité auprès des potentiels patients.

Contenu peu engageant :
Les informations disponibles étaient génériques et ne reflétaient pas le niveau d’expertise ni l’approche personnalisée de la clinique.

Suite à ces constats, un plan d’action a été mis en place pour repositionner la Clinique Alphand en tant qu’expert de la santé esthétique globale, avec un accent sur la beauté naturelle et le bien-être des patients.

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Approche et réflexion :
La 

Boîte à Neurones a adopté une approche collaborative, travaillant en étroite synergie avec les praticiens de la clinique pour s’assurer que le nouveau site web reflète fidèlement leur « parole d’expert » et leur philosophie de soins. Chaque traitement et intervention a été détaillé avec précision, mettant en avant l’expertise médicale et l’engagement envers des résultats naturels.

Analyse approfondie du secteur de la médecine et de la chirurgie esthétique : enjeux, expertises et terminologie spécifique.

Étude concurrentielle pour identifier les opportunités de différenciation et de positionnement.

Sélection et exploitation des thématiques et mots-clés stratégiques, en tenant compte à la fois des attentes des patients et des solutions proposées.

Parti-pris stratégique et créatif

Le nouveau site web, s’articule autour de l’accroche inspirante « Révélez-vous ». Cette invitation reflète la mission de la clinique : aider chaque patient à révéler sa beauté naturelle en toute confiance.​

Positionnement stratégique

Valoriser l’expertise des praticiens de la Clinique Alphand en tant que spécialiste reconnu en médecine et chirurgie esthétique.

Tonalité éditoriale :
Développer un contenu « Expert » clair et pédagogique, apportant des réponses aux interrogations des patients et les rassurant sur le déroulement des protocoles.

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Réalisation :
L’

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Refonte complète du site web :
Conception d’un site moderne, épuré et responsive, offrant une navigation intuitive. La structure du site (arborescence et maillage interne) et des pages (UX) a été pensée pour créer une expérience utilisateur optimale et guider de façon fluide le patient de ses enjeux personnel jusqu’ au différentes offres et services de la clinique.

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Contenus rédactionnels enrichis :

Rédaction structurée d’un grand nombre de pages pour chaque problématique patient, traitement et intervention, couvrant des thématiques variées telles que :

  • Médecine esthétique du visage : injections d’acide hyaluronique, microneedling, traitements des rides et ridules.​
  • Chirurgie esthétique du corps : lipofilling, traitements des cicatrices et vergetures, remodelage corporel.​
  • Soins spécifiques : traitement des cernes, des taches de vieillesse, des rougeurs et de la couperose.

C’est plus de 150 page au contenu structuré qui ont été rédigées et optimisées par Boite à Neurone. Chaque page combine des informations médicales précises avec des conseils personnalisés, reflétant la voix et l’expertise des praticiens de la clinique.

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Optimisation du référencement naturel (SEO) :
Intégration de mots-clés pertinents et structuration des contenus pour améliorer la visibilité du site sur les moteurs de recherche.​

Grâce à cette collaboration étroite entre Boîte à Neurones et la Clinique Alphand, le nouveau site web développe un fort pouvoir de création de trafic naturel et incarne parfaitement la vision et l’expertise de la clinique. Il offre aux patients une ressource fiable et engageante pour leurs besoins en santé esthétique.