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Use Case

Accompagnement marketing et repositionnement

Senef

SENEF conçoit des écosystèmes métiers combinant CRM et applications de mobilité (pointage, suivi de chantier, qualité). Face à une offre riche, l’enjeu marketing est de renforcer la visibilité auprès des décideurs et de faire comprendre immédiatement la valeur ajoutée de ces solutions pour les entreprises.

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01
Contexte :
Le 

SENEF, éditeur de logiciels SaaS pour les entreprises de propreté, services à la personne, et hôtellerie, a entamé une phase de transformation stratégique en janvier 2024 en synergie avec une levée de fond de 6.5M€ programmée en juin 2023.

En pleine croissance, la société devait structurer son image de marque, optimiser sa communication digitale et renforcer sa notoriété pour soutenir son développement national et international.

02
Écoute :
Les 

L’audit marketing réalisé par Boîte à Neurones a mis en lumière plusieurs enjeux majeurs :

Une identité corporate en retrait face à ses solutions métiers (Progiclean, Progisap, etc.).

Une présence digitale fragmentée et un référencement SEO perfectible.

Un discours orienté fonctionnalités plutôt qu’expérience client et différenciation.

Un besoin d’alignement stratégique entre les outils de communication et les objectifs commerciaux.

L’objectif de l’accompagnement était donc de repositionner SENEF en tant que marque forte et fédératrice tout en optimisant la performance des canaux de communication.

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Approche et réflexion :
La 

L’intervention de Boîte à Neurones s’est déroulée en plusieurs étapes clés :

1

Audit et Diagnostic
  • Analyse des sites web et des performances SEO/SEA.
  • Étude de la perception de la marque SENEF et de ses solutions.
  • Benchmark concurrentiel et analyse du positionnement marché.

2

Stratégie de repositionnement
  • Définition d’une nouvelle architecture de marque : mise en avant de SENEF comme entité centrale avec des solutions métiers clairement identifiées.
  • Création d’une nouvelle charte graphique et refonte des sites web pour harmoniser le discours et optimiser l’expérience utilisateur.
  • Élaboration d’une stratégie de contenu et de communication pour affirmer l’expertise métier et renforcer l’engagement client.

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Déploiement opérationnel
  • Refonte des supports de communication et des présentations commerciales.
  • Renforcement du SEO et mise en place de campagnes Google Ads.
  • Augmentation de la présence sur LinkedIn avec des publications régulières et un travail de notoriété ciblé.
  • Lancement de nouveaux portails digitaux pour la prospection.

Parti-pris stratégique et créatif

Boîte à Neurones a misé sur une approche intégrée pour repositionner SENEF et structurer sa communication :

Renforcement de la marque SENEF :

Création d’une identité forte et homogène pour fédérer l’ensemble des solutions SaaS sous un même écosystème.

Refonte des canaux digitaux :

Simplification de l’architecture des sites web et amélioration du référencement naturel pour booster la visibilité.

Stratégie de contenu engageante :

Développement d’articles thématiques, témoignages clients et vidéos pour renforcer la crédibilité et l’expertise de SENEF.

Optimisation des campagnes marketing :

Mise en place d’emailings produits et partenaires réguliers, campagnes publicitaires ciblées et webinars pour générer des leads qualifiés.

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Réalisation :
L’

Refonte et unification de l’identité visuelle :

Harmonisation des supports print et digitaux orienté Personae plutôt que Solutions.

Refonte des sites web :

Optimisation UX/UI et SEO des plateformes SENEF et de ses solutions. Lancement de trois nouveaux sites en 2023 : qualimobi.fr, seenet-securite.fr et les portails web de prospection.

Création de contenus :

142 publications LinkedIn en 2023, 40 articles rédigés, vidéos clients et collaborateurs.

Développement des campagnes marketing :

Emailing bi-hebdomadaire, campagnes Google Ads.

Résultats et impacts

Les premières actions mises en place dès le premier trimestre 2023 ont produit des résultats significatifs sur l’année :

+55%

de visiteurs organiques sur Progiclean.fr et +75% sur Progisap.fr.

+63%

de leads générés.

+22%

de volume lead déclenchés par les campagnes emails.

+61%

d’abonnés LinkedIn, avec une audience plus engagée.

+ de 1000 spectateurs

de webinars en live et 261 replays sur les webinars,

renforçant l’image d’expert de SENEF.

Déploiement d’un site dédié Seenet Sécurité et lancement de campagnes presse et d’adhésions stratégiques.

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Grâce à cet accompagnement, SENEF a renforcé son positionnement sur le marché des logiciels SaaS spécialisés et structuré sa communication pour accompagner sa croissance et son développement à l’international.